傳統防偽公司要被淘汰？微信“一物一碼”，移動端下一個億萬級市場

微信已正式向第三方品牌商家開放微信掃一掃商品條碼功能。實際上，微信掃一掃團隊早在2015年，就已經開始和中國物品編碼中心以及草料二維碼等合作伙伴討論制定一物一碼標準，并在近期向第三方開發商開放了基于微信掃一掃商品功能的“一物一碼”開發接口。對此，有行業人士認為，這會是一個億萬級市場。為什么這么說呢？我們先來看下：

一、什么是微信“一物一碼”?

我們從微信公眾平臺開發者文檔看到：商戶通過接入微信“掃一掃”，可以自定義創建商品信息，并通過二維碼的形式發布。用戶利用微信或條碼采集器等掃描二維碼，可以打開對應的商品主頁，了解相關信息，使用商戶提供的服務，與商戶直接聯系。

微信提供的二維碼方案，可以針對商品的系列、批次、型號等維度生成僅有標識二維碼，甚至能為每一個獨立的商品生成專業的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個獨立的商品聯系起來，實現商品防偽、用戶積分、發紅包、防竄貨等場景的精準運營。

例如，商戶可以為“洋河-天之藍480ml”這一款白酒的每一瓶單品生成一個僅有的二維碼，將二維碼印刷在商品外包裝上，引導用戶掃碼，精確的定位每一瓶白酒的消費流通情況，與消費者直接聯系，提供更多信息和服務。

具體技術文檔大家可以查看：

二、“一物一碼”和掃商品條碼有區別嗎?

之前騰訊在微信公眾平臺推出的微信掃一掃商品，掃的是商品條碼，而商品條碼是具體到某一個品類商品，并不能實現對接具體的某一個商品。其實就是之前草料產品包裝二維碼一品一碼的概念。

所以它無法實現諸如上文提到的“實現商品防偽、用戶積分、發紅包、防竄貨等場景的精準運營”等功能，而現在開放的“一物一碼”功能，則很不不實現了一個二維碼對應一個商品的功能，能為每一個獨立的商品生成專業的二維碼，做到“一物一碼”，將用戶行為與每一個獨立的商品聯系起來。

三、“一物一碼”市場應用前景如何?

騰訊此次開放微信掃一掃商品條碼功能之后，首先受益的就是微信第三方開發公司，然后就是中國萬千實體經濟企業，而最終受益人則是普通消費者，因為，靠復制二維碼和仿冒頁面來實現的假防偽將沒有立足之地。而一部分傳統防偽技術型公司很可能在這次的變革中被淘汰。

四、“草料二維碼”的優勢

作為國內最大的二維碼在線服務平臺，草料早在15年就已經成為微信掃一掃的合作伙伴，一起參與了微信掃一掃和中國物品編碼中心的規范討論及制定，并且成為首批拿到微信一物一碼接口文檔的企業。此次，微信開放“一物一碼”二次開發權限，草料也將加大在此技術上的研發投入。并在這個過程中，整合諸如防偽積分、物品溯源、流程記錄等草料現有功能。

草料二維碼目前已經開發了一物一碼技術相關應用，比如基于“一物一碼”技術的二維碼防偽標簽+積分+發紅包+渠道管控+質量追溯+關注公眾號+…并且收到市場和消費者的廣泛認可和追捧。

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